Tarpojat jakautuvat pienempiin ryhmiin. Eri ryhmät voivat listata ideoita tai kilpailla ideoiden määrällä siitä, mikä joukkue keksii eniten tapoja, joilla itse ostettavia tuotteita voi korvata palveluilla.
Esimerkkejä tuotteista ja palveluista ovat:
jalkakylpylaite – pedikyristi
hierontalaite – hieronta
pyykinpesukone – pesula tai pesutupa
auto – joukkoliikenne